韩燕伟，佛山市“830BD品牌设计”总经理，品牌策划师，艺术设计学讲师。2000年进入卫浴行业，曾经服务的品牌有arrow箭牌、faenza法恩莎、SWLL四维、AOSMAN澳斯曼、huida惠达、DUFINY杜菲尼、hcg和成卫浴、澳洲TAOS、MEXDA万事达卫浴、SLOM斯洛美、HHHS华盛等数十家国内外卫浴品牌，具有丰富的行业咨询、品牌策划能力和创意设计、品牌推广能力，是陶瓷卫浴领域资深品牌战略顾问。

品牌建设是一个不断累积的过程，我国不少中小企业的品牌建设都处在不断的摸索过程中。其实针对中小型企业建立品牌是有一套系统理论和执行方法可以遵循的，但是由于大家对这套理论体系了解得不够深入，导致很多中小企业在进行品牌建设的过程中产生很多误区。而这些认识的误区往往成为阻碍他们品牌建设的主要问题所在。

第一、卫浴行业中小企业在品牌建设上必备的认知

资金

建品牌需要资金注入，但并非只有巨额投资才能打造品牌。任何一项商业活动的开展都需要一定数额的资金注入来支撑。但是建立一个完善的品牌并不是必须要投入巨额的资金，合理的投入和科学的建设方法才能达到建设品牌的目的。我们到欧洲考察的时候发现：国外很多的中小品牌都很有特色，一个只有五六个人组成的小团队，都可以打造和支撑起一个个性品牌。比如一个小小的软装灯光设计团队，他们通过自己的个性设计获得无数客户的慕名而来，他们凭借自己的资金情况做出适合自己的品牌宣传计划，并使之声名远播。因此，中小企业千万不可被巨额资金投入绊住建立品牌的脚步，陷入品牌建设的误区。

时间

建立品牌不能急功近利，而需要一个长期的过程。品牌越持久对品牌的成长越有利，但这并不代表中小企业建品牌需要很长时间。建立品牌时间的长短与品牌持久性发展是两个完全不同的概念。不少中小企业由于急功近利的心理作怪，总是希望自己的企业的品牌建设可以缩短时间甚至一蹴而就。然而事实证明，建立品牌容易，守住品牌才是一个长期而艰苦的工作。这就需要数年时间，甚至数十年的时间才能去实现，因为只有经过考验、证明以及被消费者所接受的企业才能成为品牌。因此，企业必须致力于以长远目光去创立及维护一个品牌。

时机

时不我待，品牌建立需要立刻行动。

“等我们……样了，再开始吧”这种思想是不可取的!品牌的建设和企业的规模没有必然的联系，品牌建设是有阶段性的，如果没有把品牌建设合理的阶段进行合理布局、合理安排，那么品牌的发展阶段应有的良机也会随之失去。

一个企业要考虑一个品牌自然成长的建设，需要制定合理的品牌路线和品牌布局。哪些是未雨绸缪的工作，哪些是当前销售和产品需要立刻解决的问题，先后有序、布局合理，成就不同阶段的品牌形象。只要我们立刻行动，在建品牌上有所作为，那么就会抛弃建品牌时机尚未成熟的误区，迈出关键性的一步。